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Lefigaro,Caroline Beyer,
Outil stratégique pour l'entreprise, déterminant pour se démarquer de la concurrence, la communication recherche des candidats polyvalents et autonomes.
Les métiers de la communication s'exercent au sein d'un service intégré à une entreprise, une collectivité locale, une administration, une association, ou bien dans une agence de conseils en relations publiques. Il faut savoir que les recrutements dans le secteur de la communication se font majoritairement par promotion interne ou relations professionnelles. 85 % d'entre eux ont lieu par cooptation ou relation. Quant à l'offre de formation, elle est vaste et le choix, par conséquent, difficile... LICENCES-MAITRISES
Les formations universitaires proposées dans le domaine sont extrêmement nombreuses. Il n'existe pas de deug communication mais une mention « Médiation culturelle et communication », rattachée au deug « Arts » (Lille III, Metz, Montpellier III, Nice, Paris I, Paris III) ou « Lettres et langues » (Avignon, Université du Littoral, Lyon II, Montpellier III, Nancy II, Nice, Paris VIII, Paris XIII, Université catholique de l'Ouest). Les spécialisations débutent à partir du second cycle, en licence, puis en maîtrise. Ces licences et maîtrises d'« Information et de communication » sont proposées à Aix-Marseille I, II, Bordeaux III, Grenoble III, Lyon II, III, Metz, Montpellier III, Nantes, Nice, Paris II, III, VIII, X, XII, XIII, Rennes II, Toulouse I... Signalons également qu'il est possible de préparer une licence et une maîtrise en « Information et communication scientifique et technique » à Paris VII. DESS
Au niveau DESS, l'offre est encore plus étendue, couvrant les différents domaines de la communication. Quelques exemples : « Carrières technico-commerciales de l'information et de la communication » à Toulouse I, « Communication des entreprises et des institutions » à Paris III, « Communication des organisations publiques, privées et politiques » à Versailles, « Communication et information scientifique technique médicale » à Paris VII, « Communication scientifique et technique » à Grenoble III et Strasbourg I, « Droit et techniques de communication » à Poitiers, « Images de synthèse appliquée à la communication » à Strasbourg II, « Management de la communication » à Aix-Marseille III, « Management de l'intégration des technologies de l'information et de la communication » à Marne-la Vallée. IUP Outre ces parcours universitaires classiques, des cursus professionnalisés sont également proposés. Il existe, en effet, des licences professionnelles dans le domaines ainsi que des IUP (Instituts universitaires professionnalisés) en information-communication proposant une formation technologique sur trois ans qui permet d'obtenir le titre d'ingénieur-maître. MASTERES SPECIALISES Côté grandes écoles, des mastères spécialisés sont également proposés dans la communication. C'est le cas dans les écoles de commerce, à l'ESC Rouen (« Communication d'entreprise »), à Bordeaux Ecole de management (« Management des systèmes d'information et des organisations »), ESCP-EAP (« Médias »), à EM Lyon (« NTIC Management »), ainsi que dans des écoles d'ingénieurs telles que l'ENST (« Dispositif et techniques de communication »). Marketing, une spécialisation Communication et marketing sont intimement liés puisque complémentaires, notamment lorsqu'il s'agit de communication commerciale... Le marketing regroupe, en effet, l'ensemble des démarches et techniques fondées sur la connaissance du marché ayant pour objet la stratégie commerciale sous tous ses aspects : vente, études de marché et de motivation, publicité, relations publiques... Les enseignements de marketing sont proposés, entre autres disciplines, au sein des programmes des grandes écoles de commerce ainsi que dans les universités d'économie et de gestion. Les spécialisations interviennent véritablement en 3e cycle. Du côté des grandes écoles, de nombreux mastères spécialisés sont proposés en la matière : « Intelligence marketing » à HEC, « Marketing et communication » à ESCP-EAP, « Marketing et communication commerciale » à l'ESC Toulouse, « Stratégie et marketing international des entreprises industrielles » à EM Lyon, « Marketing et management » à l'Essec, « Commerce international et marketing des produits alimentaires » à l'ESC Brest, « Marketing direct et commerce électronique » à l'ESC Lille. A la rentrée prochaine, seront ouverts les mastères « Etudes et décision marketing » à l'ESC Rouen et « Marketing de l'industrie pharmaceutique » au Céram. Citons également quelques DESS, tels que « Marketing industriel international et innovation » à Lille I, « Marketing international et négociation » à FUPL, « Marketing opérationnel et international » à Paris X, « Etudes et stratégies marketing » à Sciences Po, « Marketing et gestion commerciale des produits » à Nancy II, « Pratique commerciale et marketing » à Paris I. Des formations permettant d'accéder au poste de chef de produit marketing qui assume la responsabilité d'un produit ou d'une gamme de produits à tous les stades (conception, fabrication, commercialisation). Celui-ci réalise des études de marché et détermine la stratégie de vente. Il suit et analyse les statistiques de vente. Son poste peut ensuite évoluer vers celui de responsable marketing. Celsa : la référence L'école des hautes études en sciences de l'information et de la communication (Celsa) constitue la grande référence en matière de formation à la communication. Grande école au sein de l'université Paris IV Sorbonne, l'enseignement dispensé associe étroitement enseignement théorique et applications concrètes. Le corps professoral est en effet composé à 90 % de professionnels. L'accès au Celsa est extrêmement sélectif. L'éventail de formations proposé est large. Le Celsa propose une licence et une maîtrise d'information communication, un Master professionnel – l'établissement est passé au LMD – en « Techniques de l'information et de la communication » proposant deux options (« Communication des entreprises et des organisations internationales » ou « Communication des institutions »), un Master recherche en « Information et communication », ainsi qu'un magistère de « Communication ». Tél. 01.46.43.76.02. http://www.celsa.fr |
